O comercial de TV vintage de animação em preto e branco começa com uma sereia em uma rocha à beira-mar.
Ela está prestes a ter um acesso de raiva e continua reclamando de como o sol torturante roubou o brilho de seu cabelo e seu brilho natural.
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Cabelo feio, diz ela, torna-a desagradável e, para ela, isso é um problema sério.
Netuno, seu cavaleiro de armadura brilhante, surfa no vento para resgatá-la com um frasco de Halo Shampoo.Ayala Land cimenta pegada na próspera Quezon City Cloverleaf: portão norte da região metropolitana de Manila Por que os números da vacinação me deixam mais otimista sobre o mercado de ações
Bem na hora, vozes soltam esta música animada: Halo, Everybody, Halo (repetido duas vezes) ... Halo traz de volta o brilho!
A pequena senhorita sereia ensaboa o cabelo com gosto, flertando com as ondas, enquanto o jingle continua a tocar.
No momento perfeito, um navio da marinha cheio de homens a bordo passa e, como Vênus saindo de sua concha, o que mais ela pode esperar? Um tsunami de assobios de lobo, deixando-a pasma. Final feliz.
O comercial foi feito há 61 anos e foi ao ar em toda a América. Na música, também menciona que o produto glorifica seu cabelo e pontua este slogan no final: Deixa Seu Cabelo Limpo.
A atriz de Hollywood Angie Dickinson estrelou as campanhas seguintes e mais versões seguiram apresentando mulheres diferentes.
A estratégia de marketing da Halo foi muito enfática ao vender que não é um sabonete que seca o cabelo, mas um shampoo que faz espuma suavemente para devolver a suavidade e o brilho.
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Nas Filipinas, o Halo foi mais lembrado como um xampu fabricado localmente.
Em 1950, o presidente Elpidio Quirino inaugurou o que viria a ser uma das fábricas mais modernas do país - a subsidiária Colgate-Palmolive ao longo da JP Rizal em Makati (ela também desapareceu do local, a uma distância cintilante do atual Rockwell Power Plant Mall , e mudou seu escritório corporativo em Global City).
Halo estava em um frasco em formato de pêra disponível em tamanhos diferentes com seu conteúdo laranja escuro.
Para ganhar massa crítica, a marca usou como endossante uma mestiça filipina muito bonita, uma queridinha do campus universitário.
As pessoas mais velhas vão se lembrar de uma deslumbrante aluna da UP, Lulette Moran, a irmã mais nova de Margie Moran, ex-detentora do título de Miss Universo, ensaboando seu cabelo com espuma na cabeça.
No comercial, o borbulhante Moran diz: Espuma incrível, não é? Olha o que posso fazer com isso! Eu sou uma gueixa, sou um coelho!
A partir dos anos 70, o anúncio foi veiculado por vários anos até que finalmente desapareceu em 1984 - um dos comerciais de TV filipinos mais antigos feito pela Grant Advertising (então localizado ao longo da Rua Vito Cruz, em frente ao Estádio de Beisebol Rizal Memorial).
A agência de publicidade Grant (predecessora da Bates-Alcantara e DYR-Alcantara que também desapareceu e mais tarde evoluiu como Bates 101 e DY & R Manila) foi uma das 4 grandes agências de publicidade naquela época, junto com a JWT [J. Walter Thompson], PAC [consultores de publicidade das Filipinas] e Ace-Compton.
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Antes de lidar com o Halo Shampoo, os anúncios da marca na TV eram em sua maioria enlatados, mostrando belezas americanas com cabelos gloriosos e recebendo muita admiração de homens bonitos, diz Eleanor Agulto, ex-diretora executiva de criação da DYR-Alcantara, agora uma bem-sucedida parceira de agência de publicidade e professora na UP Diliman e no Colegio de San Juan de Letran ensinando comunicação de massa.
Apesar dos visuais atraentes, as vendas caíram. Talvez a promessa de 'espuma rica e abundante' não fosse atraente o suficiente. Quer dizer, um shampoo não deve ser um shampoo se não for espumante, certo?
Então Halo foi relançado com três novas variantes e uma nova embalagem artística. Recebeu até um novo posicionamento: Para cabelos que se comportam… lindamente, lembra a Agulto.
O ex-presidente da Creative Guild das Filipinas, o órgão premiado da Associação de Agências de Publicidade Credenciadas das Filipinas (4A's), Agulto lembra vividamente: A história da capacidade de gerenciamento foi executada em um formato de solução de problemas, muito parecido com o anúncio Sunsilk de hoje com Sarah Geronimo.
Algumas coisas nunca mudam. Mas, ei, aqueles eram os dias em que os gráficos de computador ainda eram rudes e muito caros, então tínhamos que tirar fotos do cabelo 'naturalmente'. Sem efeitos especiais. Cabelo que parece ter vida própria ainda não se ouviu falar, enfatiza Agulto.
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Agulto diz que a campanha de TV que ela e sua equipe trabalharam por meses também não fez muito pela marca.
Talvez esta marca que, se não me engano viu a luz do dia nos anos 50, já tivesse vivido o seu tempo.
Ou, talvez, a Colgate-Palmolive simplesmente decidiu que, em vez de ter duas marcas de xampu, eles teriam apenas uma para que pudesse receber suporte de marketing total e recursos não divididos. É provavelmente por isso que Palmolive Shampoo é uma marca muito forte hoje, diz ela.
Há alguns anos, Halo estava na vanguarda, atrás de algumas das principais marcas do mercado: Sunsilk e Luster Crème, outra marca que desapareceu nas prateleiras dos supermercados.
A realidade agora é que foi completamente varrido da mente das pessoas, devido ao ataque de marcas novas, melhores, mais inovadoras e mais barulhentas com mais frequência e pesos de mídia mais pesados.
Lembra dos anúncios de TV de Charling Balakubak? A versão original tinha um homem bonito e elegante (Charlie) em uma festa. Seu parceiro de dança fica chocado ao ver flocos de caspa em seu terno escuro.
Outra versão mostrava uma mulher compartilhando seu guarda-chuva com um homem sob a chuva. Como na história do modelo, a menina fica desligada depois de ver flocos de caspa no ombro do cara.
Os comerciais de TV do Gard Shampoo levaram muitos homens a comprar o produto em supermercados. Mas com a chegada de Head and Shoulders, Clear, Pantene, Rejoice e os outros, a marca, como seu rival Selsun Blue dos Laboratórios Abbott, também recuou como morcegos na noite.
Alguém sente falta de Gee Your Hair Smells Terrific, o shampoo perfumado com sua promessa de benefícios ligada à sua marca quilométrica? É um enigma e tanto porque uma marca favorita como esta se despediu triste. Foi feito por Jergens.
No que diz respeito à linda garota do Halo, Lulette Moran, ela não se despediu como sua antiga marca de xampu.
O graduado em Economia da UP agora vive na Inglaterra, casado e feliz com um empresário meio inglês e meio francês, Philip Monbiot.
Eles têm uma filha e dois filhos e, junto com sua amiga do peito Mercedes Zobel, Moran dedica parte de seu tempo a causas cívicas, notadamente o Women for Women International, um grupo com sede em Londres que ajuda mulheres sobreviventes de guerras a reconstruir suas vidas.
ian veneracion e pamela gallardo